「上海这座城市让我特别有归属感(guī shǔ gǎn)，我刚来的时候挺自卑的，觉得(jué de)自己长得不好看，也没有钱，但(dàn)很快遇到一群志同道合的小伙伴，他们也(yě)是讲脱口秀的。他们在一定程度(chéng dù)上是安慰了我的，因为他们(tā men)也不好，也没有钱。那时候把(bǎ)我们组织在一块演出，观众看完(wán)之后特别的开心，说我们这些讲(jiǎng)脱口秀的特别像乌托邦，我当时觉得(jué de)我们其实不怎么像乌托邦，更像丐帮(gài bāng)」。

上述这段来自《脱口秀和 Ta 的朋友(péng yǒu)们》第二季「大王」何广智的段子，不是出自(chū zì)综艺，而是来自于上周举办的 2025 上海(shàng hǎi)网络视听内容创作者大会的开放麦(mài)现场。某种意义上，上海见证了当下中国(zhōng guó)脱口秀的上升历程。正是城市给予创作者(chuàng zuò zhě)多元开放的创作环境，让脱口秀变成(biàn chéng)了具有归属感的创作者们共同营造(yíng zào)的乌托邦，也让创作者群体在经济(jīng jì)条件上渐渐摆脱了「丐帮」。

而类似(lèi sì)发生在上海的故事，并不止于(yú)脱口秀。影视、短视频、播客、文创……透过此次(cǐ cì)上海网络视听内容创作者大会，我们看到(kàn dào)的是城市越来越成为文化创新与(yǔ)迭代的容器。在这场由上海市文化(wén huà)和旅游局、上海市广播电视局、上海市杨浦区人民政府指导(zhǐ dǎo)，中国（上海）网络视听产业基地杨浦片区主办(zhǔ bàn)，上海市杨浦区文化和旅游局支持，第一财经(cái jīng)承办的大会上，1 号看到的是(shì)由多元化的内容形成「众声成乐」这种(zhè zhǒng)繁荣局面的背后密码——

内容与创作者(chuàng zuò zhě)，正在成为观察城市经济与文化动能(dòng néng)的晴雨表。而上海，正通过前瞻性的(de)政策布局与生态营建，不仅抓住了(le)这一风口，更积极将网络视听(shì tīng)产业打造为城市发展的新亮点与(yǔ)重要增量。内容，不再是文化景观，更是上海(shàng hǎi)经济活力的新注解。

身份之变

看似(kàn shì)生长于线上的网络视听内容，与(yǔ)用户双脚伫立的城市之间究竟有着(yǒu zhe)怎样的关联？对这一问题的(de)理解，离不开以下两个基本面判断：

一是内容(nèi róng)消费的日常化。《中国网络视听发展研究(yán jiū)报告》显示，截至 2024 年底，中国网络视听用户(yòng hù)规模突破 10 亿，占网民总数的九成(jiǔ chéng)以上。网络视听已成为中国互联网使用率(shǐ yòng lǜ)最高的应用形态。短视频、直播📡等(děng)内容形态已成为网民视频内容消费(xiāo fèi)的「刚需」。

二是内容创作的全民化(huà)。在「人人都是创作者」的时代，每(měi)一个用户只要拿起一部手机，就(jiù)可以化身为一个创作终端。

在 1 号看来(kàn lái)，这两个基本面决定了网络视听内容(nèi róng)在当下所具备的价值性得到(dé dào)了充分的扩容，并将这种价值(jià zhí)潜力反馈到了参与其中的利益(lì yì)相关者之中。此次大会发布的《2025 年网络(wǎng luò)视听内容创作者白皮书》（以下简称《白皮书》）对(duì)其有着精准的研判，一言以蔽之，我们可以(kě yǐ)看到一条清晰的脉络——

身份的改变(gǎi biàn)。

先来看内容，它已经从「单一作品(zuò pǐn)」转变为推动经济与民生的新型(xīn xíng)基础设施。

此次大会举行的一系列《星声》云上(yún shàng)访谈，为我们呈现了当下内容的(de)新面貌：换装游戏《奇迹暖暖》，可以成为(chéng wéi)承载文化符号的 IP；沪语方言，能够成为(chéng wéi)走向全网的社交货币；美食可以成为(chéng wéi)串联大众兴趣与社会议题的桥梁(qiáo liáng)；非遗实践，正在虹吸年轻人的注意力，从而(cóng ér)焕发出新的生命力；而 AI 也不再是(shì)简单的生产工具，而是逐渐成为创作者的(de)「生产伙伴」。这些内容属于不同的类型(lèi xíng)，来自不同的赛道，却呈现出相同的(de)特点：横向看，优质内容本身具有强大(qiáng dà)的连接属性，「内容 +」所蕴藏的价值(jià zhí)不可限量；纵向看，优质内容也具有很(hěn)好的延展性，从而转化为一个不断(bù duàn)开发的可持续 IP。

接着是创作者，他们(tā men)正在从「内容生产者」转变为「场景方案(fāng àn)设计师」。

脱口秀演员用一个个制造笑声的(de)段子，带火了线下开放麦；诸如《透明(tòu míng)梵高》作者小透明这类深耕艺术(yì shù)赛道的创作者，通过知识分享与普及(pǔ jí)，将更多的人流引向了线下(xiàn xià)的博物馆、美术馆与画廊；类似「食贫道(pín dào)」一样的美食类博主，成为新时代用户(yòng hù)必看的「点评榜」，吸引消费者打卡线下(xiàn xià)美食……不难发现，优质创作者具备了一种(yī zhǒng)破界能力，线上与线下、内容与产业(chǎn yè)之间的壁垒通过传播而被打破(dǎ pò)，每一个优质创作者，都是一片新(xīn)消费场景处女地的开拓者。

再来看平台(píng tái)，它的角色从传统的「内容分发(fēn fā)渠道」悄然转变为「解决方案的分发平台(píng tái)」。

短视频平台、社交平台、播客平台……每(měi)一家平台都随着算法的优化，从(cóng)推荐「你可能喜欢看的内容」转向(zhuǎn xiàng)推荐「能解决你当下问题的方案(fāng àn)」。并且《白皮书》谈到，随着用户注意力正从(cóng)「即看即走」的快消内容，转向(zhuǎn xiàng)「长观看、慢体验」的深度作品，平台(píng tái)分发逻辑也更重视播放时长(zhǎng)、收藏和长链路互动，推动创作者从(cóng)「抢峰值」转向「养留存」。

最后是城市(chéng shì)，它从幕后走向台前，从内容与(yǔ)创作者的生成背景，变成了融合线上线(shàng xiàn)下的新型城市文化 IP。

年轻人可以为了(wèi le)周杰伦、五月天的演出来一场说走就走的(de)旅行；游戏玩家能够为见证谁能(néng)站在联赛之巅而进入场馆摇旗呐喊(yáo qí nà hǎn)；《繁花》捧红的黄河路，让无数用户(yòng hù)去寻找现实🌍里的「至真园」；而(ér)脱口秀，早已植根城市文化的特质，衍生(yǎn shēng)出方言专场、英语专场……对内容的(de)热爱❤️，对创作者的认同，都转化为(wèi)一种与城市、与 IP 双向奔赴的行动(xíng dòng)。在内容的正外部性效应里，城市(chéng shì)成为了最受瞩目的受益者。

在 1 号(hào)看来，上述「身份之变」的核心，是价值(jià zhí)链条的重塑与延展。内容从「作品(zuò pǐn)」变为‘基础设施’，意味着其经济乘数效应被(bèi)无限放大；创作者变为「场景设计师」，则标志(biāo zhì)着个性化、体验式新消费的崛起。对于(duì yú)上海而言，这座消费活力强劲、商业场景(chǎng jǐng)丰富的国际大都市，恰恰为这种转变(zhuǎn biàn)提供了最完美的试验场。角色的(de)升级，在上海找到了最具商业价值的(de)落点。

活力之极

国家广电总局网络视听节目管理司(guǎn lǐ sī)副司长杨铮在此次大会的致辞中(zhōng)谈到：「上海是我国数字经济发展、文艺(wén yì)精品创作的高地，也是网络视听(shì tīng)内容创作、产业发展的高地。在推动(tuī dòng)网络视听内容创作与时代同行高质量(gāo zhì liàng)发展方面具备独特优势，承担着光荣(guāng róng)使命，蕴藏着巨大潜力」。

如何将集聚(jí jù)形成的「内容与创作者之池」转变为(wèi)推动网络视听内容创作走向高质量发展(fā zhǎn)的「活力之极」，1 号看到了一个「上海(shàng hǎi)答案」。

一是强化顶层设计。2025 年 7 月 15 日(rì)，《上海市关于支持互联网优质内容创作的(de)若干举措》（以下简称「沪九条」）正式发布(fā bù)，提出在黄浦、杨浦两区挂牌建设互联网(hù lián wǎng)优质内容创作集聚区，并配套推出(tuī chū)激励优质创作、完善产业服务、开放创作(chuàng zuò)场景、拓展职业通道等措施。不难发现(fā xiàn)，「沪九条」的推出，旨在让上海形成(xíng chéng)「人群—平台—政策」的良性循环🔄。

二是统筹生态建设(shēng tài jiàn shè)。上海作为多元化的国际大都会，本身就是(jiù shì)网络视听内容的繁荣生长提供了(le)沃土。数据显示，2024 年，上海网络视听产业(chǎn yè)产值保持高速增长，本土重点平台注册用户数(yòng hù shù)超过 5 亿，覆盖全国网民的一半以上。B 站(zhàn)、小红书等头部平台也在上海产生(chǎn shēng)产业集聚效应。

随着「沪九条」的推出(tuī chū)，杨浦区与黄浦区的实践展现出网络视听(shì tīng)产业发展的「上海速度」。短短两个月(yuè)，杨浦区以「V 聚场」为核心载体推进互联网(hù lián wǎng)优质内容创作集聚区建设，已吸引(xī yǐn)「G 僧东」「不刷题的吴姥姥」「苏星河牛通」等(děng) 20 余家优质主体签约入驻，全网粉丝量(liàng)超过 1 亿；黄浦区的外滩 FTC 已积极对接(duì jiē) 300 余组 MCN 机构与内容创作者，吸引 23 家企业(qǐ yè)完成注册落地。

政策的快速落地、软硬件(ruǎn yìng jiàn)层面的积极扶持与服务层面的(de)精准赋能，不仅彰显出上海赋能网络(wǎng luò)视听产业发展的决心和动力，也(yě)进一步夯实了上海作为网络视听内容(nèi róng)创作高地的人才基础。哔哩哔哩董事长(dǒng shì zhǎng)、CEO 陈睿在演讲中表示：「上海是百大(bǎi dà) UP 主最多的城市，覆盖游戏、科技(kē jì)、AI 等各种领域，上海是一个能够产出(chǎn chū)国内最优质内容创作者的地方」。

三是(sān shì)创造文化融合。今年 7 月举办的 BilibiliWorld2025，三天(sān tiān)时间⏰里迎来了共计 167 家全球展商(zhǎn shāng)、近 800 台痛车、超 3 万名 Coser，来自 20 多个国家及(jí)地区的 40 万人次参展，较 2024 年上涨 15 万人次(wàn rén cì)，同比涨幅达 60%。8 月，小红书举办的 Redland 活动(huó dòng)囊括 50＋热门动漫🎌和游戏 IP 、超还原的(de)置景和超沉浸式的游戏体验，让(ràng)无数年轻人在这座「痛岛」上开启狂欢(kuáng huān)。在上海，这些由平台与创作者与(yǔ)用户共创的文化活动，正在为本地(běn dì)海派文化注入了新鲜血🩸液，参与构建着(zhe)未来上海的形象资产。

此次大会，既(jì)是这一进程的行业见证者，更是(gèng shì)这一进程的深度参与者。大会举办期间(qī jiān)，主会场外的缤纷广场向公众开放(kāi fàng)，并与杨浦区「年轻人社区」大学路联动(lián dòng)，联袂哔哩哔哩、小红书、小宇宙 App 等头部(tóu bù)视听平台呈现「众有引力」创作者嘉年华，除了(chú le)各色打卡装置，还会举办博主粉丝见面会(jiàn miàn huì)、乐队演出等活动，吸引了许多市民(shì mín)前来打卡互动。网络视听与城市的(de)赋能与融合，在此得到了具象化(jù xiàng huà)的呈现。

可见，只有打通创意与产业(chǎn yè)、线上与线下、国内与国际，才能依托(yī tuō)创作者、用户、平台、与城市形成生态正(zhèng)循环🔄构建「众声成乐」的发展交响。而(ér)上海，这座中国经济的引擎城市，既(jì)是观察这一趋势的理想窗口，又(yòu)再次以「先人一步」的探索，为这篇(zhè piān)新乐章谱写出新的音符。

1 号结语(jié yǔ)

此次大会上，最令 1 号印象深刻的(de)一幕发生于 9 月 19 日晚的杨浦区大(dà)创智公共服务平台：德国钢琴家、B 站知名音乐(yīn yuè) UP 主 oskarpianist，携手古筝指弹艺术家墨韵 Moyun、大三弦(sān xián)非遗传承人桂梓三弦与小提琴演奏家拿(ná)弓子的波塞东同台献演。

艺术表演的跨界(kuà jiè)交响，既是内容与城市融合共振(gòng zhèn)的具象化，也是上海不断求🙏新，积极(jī jí)拥抱🤗新赛道、鼓励新业态所发出(fā chū)的强劲脉动。脱口秀演员何广智形容：「上海(shàng hǎi)，我的灵感房东」。或许他无意中(zhōng)点明了关键：上海，正致力于成为整个(zhěng gè)创作者经济生态的「超级房东」与「联合(lián hé)创始人」，共同分享行业高质量发展的红利(hóng lì)。

从何广智段子里的「灵感房东」，到(dào)陈睿口中的「优质内容高地」，再到(dào)这场跨界音乐会所展现的「融合创新(chuàng xīn)场」，当下上海的形象也变得愈发(yù fā)清晰：它不仅是创作者栖息的港湾(gǎng wān)，更是驱动内容价值倍增的引擎。

内容(nèi róng)创作者经济的风口之上，上海已不仅(bù jǐn)是一个参与者，更凭借其深厚的(de)城市底蕴与前瞻的战略主动，致力于(zhì lì yú)成为规则的共同制定者与生态的(de)构建者。这张观察城市活力的「晴雨表(qíng yǔ biǎo)」显示，上海正晴空万里，新增长的故事(gù shì)，才刚刚翻开序章。

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